Campanha veiculada na década de 90, realizada de forma gratuita pela agência DM9DDB, este comercial de conscientização sobre a Síndrome de Down, além de emocionar a todos os brasileiros, conquistou o Leão de Bronze do Festival Internacional do Filme publicitário.
Criação é de José Henrique Borghi e Erh Ray, e direção de Carlos Manga Júnior.
quarta-feira, 23 de setembro de 2009
terça-feira, 22 de setembro de 2009
Entrevista de Francisco Gracioso para Revista Amanhã
Em entrevista dada a Revista Amanhã, Francisco Gracioso, presidente do Conselho Deliberativo da ESPM prevê, uma união cada vez mais sólida entra a comunicação e o espetáculo (Leia Entrevista completa) e que futuramente esta mesma união, terá um tom de farsa.
Acho que na verdade isso já ocorre de forma declarada quando lembramos do Merchandising editorial (product placement) que vemos em novelas e Reality shows. A quantidade de anúncios aplicados junto ao contexto desses programas chega a ser abusivo. Podemos até imaginar futuramente uma personagem de novela, lavando louça enquanto fala o texto da cena e de repente interrompe e se volta para a câmera e diz: - Você telespectadora, use detengente "X" ele rende mais e deixa sua louça brilhando. Na sequência, volta para pia e continua o diálogo da cena.
Parece ser hilário e improvável, mas digo que não está longe de tal fantasia se realizar. Percebemos como já está soando falso a introdução de certos produtos na trama de novelas. A cena parece ser irreal, o texto não se encaixa na personagem; dá vontade de rir. Se esse for o intuito, muito bem estão conseguindo.
Contudo, o consumidor não é o mesmo de 30 anos atrás, mesmo ainda alienado à tantas questões sociais e de sustentabilidade, todos nós progredimos muito, e a melhor propaganda ainda continua sendo a boca-a-boca, ou seja, se a mensagem transmitida for verdadeira para o consumidor, ele ainda se encarrega do resto do processo.
Acho que na verdade isso já ocorre de forma declarada quando lembramos do Merchandising editorial (product placement) que vemos em novelas e Reality shows. A quantidade de anúncios aplicados junto ao contexto desses programas chega a ser abusivo. Podemos até imaginar futuramente uma personagem de novela, lavando louça enquanto fala o texto da cena e de repente interrompe e se volta para a câmera e diz: - Você telespectadora, use detengente "X" ele rende mais e deixa sua louça brilhando. Na sequência, volta para pia e continua o diálogo da cena.
Parece ser hilário e improvável, mas digo que não está longe de tal fantasia se realizar. Percebemos como já está soando falso a introdução de certos produtos na trama de novelas. A cena parece ser irreal, o texto não se encaixa na personagem; dá vontade de rir. Se esse for o intuito, muito bem estão conseguindo.
Contudo, o consumidor não é o mesmo de 30 anos atrás, mesmo ainda alienado à tantas questões sociais e de sustentabilidade, todos nós progredimos muito, e a melhor propaganda ainda continua sendo a boca-a-boca, ou seja, se a mensagem transmitida for verdadeira para o consumidor, ele ainda se encarrega do resto do processo.
segunda-feira, 21 de setembro de 2009
Audio-Livro "O Monge e o Executivo"
Se você tem dificuldade em fazer com que sua equipe dê o melhor de si no trabalho e gostaria de se relacionar melhor com sua família e seus amigos, vai encontrar neste livro personagens, idéias e discussões que vão abrir um novo horizonte em sua forma de lidar com os outros. É impossível ler este livro sem sair transformado. O Monge e o Executivo é, sobretudo, uma lição sobre como se tornar uma pessoa melhor.
Download do Livro O Monge e o Executivo
domingo, 20 de setembro de 2009
Pérolas impublicáveis
O site Desencannes encontramos as melhores pérolas impublicáveis da propaganda. Vale a pena conferir.
Algumas peças abaixo:
Criação: Christian Laurito
Produção: nda
Data: 15-06-2009
Criação: Fabio Peres (Binho)
Produção: Fabio Peres (Binho)
Criação: Eduardo Sabaté e Luciano Rios
Produção: Eduardo Sabaté e Luciano Rios
Criação: Will, Zé, Fael e André
Produção: Will
Criação: Christian Laurito
Produção: nda
Data: 15-06-2009
Criação: Fabio Peres (Binho)
Produção: Fabio Peres (Binho)
Criação: Eduardo Sabaté e Luciano Rios
Produção: Eduardo Sabaté e Luciano Rios
Criação: Will, Zé, Fael e André
Produção: Will
Comercial de 2006 sobre o uso de preservativos
Comercial sobre o uso de preservativos como prevenção de "problemas", teve sua exibição barrada em TV.
Uma obra prima da propaganda
É sempre bom relembrar de coisas boas. Ganhadora de prêmios em Cannes, esta campanha para ajudar crianças com câncer (Niños con Cáncer), nos faz refletir sobre a importância da nossa ajuda para manter instituições como esta.
Comercial premiado sobre o uso do cinto de segurança.
Comercial sobre o uso do cinto de segurança, ganhador de 8 Premios em Cannes. Vale a pena conferir.
Desesperate Housewives 6ª Temporada.
Retorna domingo, dia 27 de setembro a premiada série desperate housewives (Donas de casas desesperadas) para sua sexta temporada pela Rede ABC americana.
No Brasil, a 6ª temporada, só em fevereiro de 2010, pelo canal SONY.
A estrutura da trama não sofreu grandes alterações mas alguns personagens como o do ator Shawn Pyfrom, de 22 anos, intérprete de Andrew Van De Kamp, não vai voltar ao programa na 6ª temporada, conforme informou o site da revista People, mas aparecem outros misteriosos que se mudam para vizinhança de Wisteria Lane, como a atriz Drea de Matteo.O Site oficial da série é ABC Desperate-Housewives.
sexta-feira, 18 de setembro de 2009
Comercial Premiado AlmappBBDO "Cachorro-Peixe"
A Agência AlmappBBDO foi a grande ganhadora do Festival Brasileiro de Publicidade (SET/2009). Destaque para a campanha "Cachorro-peixe", criado para Volkswagen e a campanha "até onde vai sua criatividade" para o anunciante Panamericana Escola de Arte e Design. Confira!
Muito divertido - Comercial Hyundai i30
Muito inteligente a associação do pequeno "Dog" no comercial. Coloquei abaixo o link do comercial original.
terça-feira, 15 de setembro de 2009
Pedofilia. Não feche os olhos para este crime.
O XVIII Prêmio Central de Outdoor, categoria estudantil, encerrou dia 11 de setembro de 2009, o período de entrega das peças. O tema "Pedofilia, tem que ter um basta".
Participei com uma peça "Inocência Cega" criação minha e de Tatiane Eugênio. A Arte foi montada somente para demonstrar a idéia da peça e as imagens não tem fins de divulgação.
O título da peça, Pedofilia, Não feche os olhos para este crime, retrata nossa "cegueira" diante de uma atrocidade como essa que acontece "embaixo dos nossos olhos" e apesar de revoltados, "da boca para fora", nunca denunciamos.
Boa sorte a todos os participantes e que possamos usar a publicidade para tornar nosso mundo mais seguro e mais digno.
Participei com uma peça "Inocência Cega" criação minha e de Tatiane Eugênio. A Arte foi montada somente para demonstrar a idéia da peça e as imagens não tem fins de divulgação.
O título da peça, Pedofilia, Não feche os olhos para este crime, retrata nossa "cegueira" diante de uma atrocidade como essa que acontece "embaixo dos nossos olhos" e apesar de revoltados, "da boca para fora", nunca denunciamos.
Boa sorte a todos os participantes e que possamos usar a publicidade para tornar nosso mundo mais seguro e mais digno.
Pegando carona no sucesso alheio
Mas não estou aqui para fazer apologia a Lei, já que muitos sabemos que nesse caso não existe segredo algum e que é claro que se nos sentirmos mal e infelizes, atraíremos coisas ruins para nossa vida.
Agora sendo piegas ou não, verdadeira ou não as afirmações de Rhonda em seu livro, o que causa indignação é a quantidade de livros sobre o segredo que foram publicados após o sucesso de Rhonda Byrne. O autores e editores usam até mesmo a Logo criada para o livro de Rhonda com frases persuasivas do tipo: "vá além do Segredo", "muito além do segredo" "usando a Lei da atração".
Desculpem-me, mas em minha opinião são caronistas do sucesso alheio, e deveriam buscar de forma criativa a sua própria "grande idéia". É dessa forma que eles aplicam a Lei da atração? Há muito para ser explorado; há grandes idéias para serem inventadas, e deixem que nós, os leitores, avaliemos o que serve para nossa vida ou não.
domingo, 13 de setembro de 2009
Comunicação Integrada de Marketing (CIM)
Resenha do livro “Comunicação Integrada de Marketing”, Conceitos, técnicas e práticas , 2º edição, Editora Pearson-Prentice Hall, Autor James R. Ogden e Edson Crescitelli.
O livro se resume em coordenadas bem estruturadas de como construir um plano de comunicação integrada de Marketing e usá-lo como “mapa de comunicação” passo a passo a serem seguidos desde o planejamento até a avaliação de resultados. Dividido em 11 capítulos e 6 apêndices ao longo de suas 186 páginas, os autores tratam o assunto de forma atual, de fácil entendimento e reformulando alguns conceitos baseados nas aplicações hoje como é o caso do merchandising editorial (tie-in) e introduzindo novidades dentro do mix de comunicação tanto no âmbito social como tecnológico.
Logo no início, é proposta uma reflexão a respeito dos conceitos de marketing e do mix de marketing (4p’s). Sabendo que promoção, dentro dos 4P’s, é uma forma limitada de estratégias relativas ao mix de comunicação. Estamos na era de “criar valor ao cliente”, superar as expectativas dele e com isso, deixarmos para trás os conceitos de satisfazer as necessidades do cliente, até mesmo porque em um mercado altamente competitivo como é hoje e com tantas influências externas e internas a própria concorrência exige que façamos a diferença senão quisermos “morrer na praia”.
A Comunicação integrada de marketing (CIM), assume a posição antes definida somente como promoção e estrutura ações mais elaboradas, concretas, mensuráveis e até mesmo com menos riscos de investimentos por ter seus dados minuciosamente pesquisados, analisados e coordenados.
Após mostrar a base de planejamento de marketing com análise de variáveis de ambiente, tanto externo como interno, de forma textual e gráfica, o livro traz o mix de CIM. As ferramentas são mostradas divididas em tradicionais, complementares e inovadoras e subdivididas em massificadoras e segmentadas. Dentro do conceito ferramentas complementares e inovadoras, o que chama atenção é a explicação de product placement que é utilizado erroneamente na mídia como merchandising, merchandising editorial ou tie in, que nada tem a ver com a palavra ou o conceito correto de Merchandising que são ações implementadas no ponto de venda e não na mídia. Surpreende quando demonstra claramente a diferença de product placement e Advertainment como sendo respectivamente ações implementadas dentro do contexto e a segunda fora do contexto (não faz parte da estória/roteiro) em momentos de lazer do espectador. Além dessas ferramentas, ainda conceitua novidades como marketing viral, de guerrilha, buzzmarketing e ações direcionadas ao maketing digital, como demonstrado no capítulo 8. A parte técnica da coleta de resultados das ações está disposta no capítulo 11, com os testes mensuráveis para cada tipo de estratégia utilizada.
O livro se resume em coordenadas bem estruturadas de como construir um plano de comunicação integrada de Marketing e usá-lo como “mapa de comunicação” passo a passo a serem seguidos desde o planejamento até a avaliação de resultados. Dividido em 11 capítulos e 6 apêndices ao longo de suas 186 páginas, os autores tratam o assunto de forma atual, de fácil entendimento e reformulando alguns conceitos baseados nas aplicações hoje como é o caso do merchandising editorial (tie-in) e introduzindo novidades dentro do mix de comunicação tanto no âmbito social como tecnológico.
Logo no início, é proposta uma reflexão a respeito dos conceitos de marketing e do mix de marketing (4p’s). Sabendo que promoção, dentro dos 4P’s, é uma forma limitada de estratégias relativas ao mix de comunicação. Estamos na era de “criar valor ao cliente”, superar as expectativas dele e com isso, deixarmos para trás os conceitos de satisfazer as necessidades do cliente, até mesmo porque em um mercado altamente competitivo como é hoje e com tantas influências externas e internas a própria concorrência exige que façamos a diferença senão quisermos “morrer na praia”.
A Comunicação integrada de marketing (CIM), assume a posição antes definida somente como promoção e estrutura ações mais elaboradas, concretas, mensuráveis e até mesmo com menos riscos de investimentos por ter seus dados minuciosamente pesquisados, analisados e coordenados.
Após mostrar a base de planejamento de marketing com análise de variáveis de ambiente, tanto externo como interno, de forma textual e gráfica, o livro traz o mix de CIM. As ferramentas são mostradas divididas em tradicionais, complementares e inovadoras e subdivididas em massificadoras e segmentadas. Dentro do conceito ferramentas complementares e inovadoras, o que chama atenção é a explicação de product placement que é utilizado erroneamente na mídia como merchandising, merchandising editorial ou tie in, que nada tem a ver com a palavra ou o conceito correto de Merchandising que são ações implementadas no ponto de venda e não na mídia. Surpreende quando demonstra claramente a diferença de product placement e Advertainment como sendo respectivamente ações implementadas dentro do contexto e a segunda fora do contexto (não faz parte da estória/roteiro) em momentos de lazer do espectador. Além dessas ferramentas, ainda conceitua novidades como marketing viral, de guerrilha, buzzmarketing e ações direcionadas ao maketing digital, como demonstrado no capítulo 8. A parte técnica da coleta de resultados das ações está disposta no capítulo 11, com os testes mensuráveis para cada tipo de estratégia utilizada.
De acordo, com a natureza do assunto abordado o livro vai além das expectativas, do leitor sempre exemplificando cada parte do tema e trazendo-o a uma realidade moderna, uma visão prática de suas aplicações e nem de longe superficial e somente conceitual como é feito na maioria dos livros que tratam do mix de comunicação e do mix de marketing feitos há anos.
Com isso, percebe-se que atualmente os conceitos práticos e estratégias em relação ao marketing moderno mudam em velocidade assustadora e devemos estar atualizados não só com relação à parte teórica do conhecimento, mas também na prática. Deveríamos utilizar seus exercícios práticos propostos no final com cases reais para atividades em grupo o que fortaleceria o conhecimento através da troca de informações e a fixação do conteúdo visto como essencial à formação de um bom publicitário.
Bauru, 09 de Maio de 2009.
Com isso, percebe-se que atualmente os conceitos práticos e estratégias em relação ao marketing moderno mudam em velocidade assustadora e devemos estar atualizados não só com relação à parte teórica do conhecimento, mas também na prática. Deveríamos utilizar seus exercícios práticos propostos no final com cases reais para atividades em grupo o que fortaleceria o conhecimento através da troca de informações e a fixação do conteúdo visto como essencial à formação de um bom publicitário.
Bauru, 09 de Maio de 2009.
Windows 7, diferente mesmo?
O site Apple Matters, testou o Windows 7 em um netbook, e também elogiou bastante o produto, dizendo inclusive que a barra de tarefas do Windows 7 é mais útil e refinada do que o dock do sistema operacional da Apple.
Saiba mais sobre o lançamento Microsoft - Windows 7
Bem mas como estamos acostumados no inicio é só alegria, os problemas, aparecem depois, como foi com o Windows Vista.
Basta esperar e conferir os resultados.
Raciocínio Criativo na Publicidade
Um achado na Net! Tenho esse livro de Stalimir Vieira e realmente vale a pena ler.
Stalimir fala de paixão pelo trabalho, pela vida, sentimento que motiva as pessoas. Podem duas coisas aparentemente tão diferentes ser associadas? Pode uma criatura humana condicionar-se para usar a paixão para produzir uma campanha, por exemplo, ou um slogan, ou um comercial de rádio?
A paixão não escolhe tempo nem lugar; ela pode tomar conta de você sem nenhuma explicação.
A paixão não escolhe tempo nem lugar; ela pode tomar conta de você sem nenhuma explicação.
sexta-feira, 11 de setembro de 2009
Comercial Megne DualSense - Formas
Criado com o conceito Formas, este comercial enfatiza ao espectador que tudo na vida possui várias formas de se realizar. Contudo para dormir dificilmente podemos ter essa escolha. O novo colchão DualSense lançado pela Megne proporciona ao usuário escolher a forma de conforto que deseja para dormir.
Escolha é tudo!
Escolha é tudo!
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